文章目录

1 引言

2 理论模型与研究假说

2.1 信息渠道对心理活动的影响

2.2 心理活动对反应行为的影响

2.3 信息渠道对反应行为的影响

2.4 认知对情感的影响

2.5 中介作用

2.6 调节作用

3 数据来源、模型设定与变量说明

3.1 数据来源与说明

3.2 变量说明

4 实证分析

4.1 描述性统计

4.2 共同方法偏差检验

4.3 信度与效度检验

4.4 结构方程模型检验

    4.4.1 模型构建

    4.4.2 结构方程模型拟合优度指标

    4.4.3 模型分析与假设检验

        (1)结构模型路径分析。

        (2)测量模型因子载荷分析。

        (3)中介效应检验。

        (4)情境因素的调节效应检验。

        (5)稳健性检验。

        (6)消费者异质性分析。

5 结论与启示

5.1 结论

    第一，信息标签是进行购买决策时参考的重要质量线索。

    第二，主观规范起到重要的示范引领作用。

    第三，认知态度的影响效应高于情感态度。

    第四，情境因素与消费者异质性对安全认证农产品购买行为具有影响。

5.2 启示

    第一，建立健全多层次、多元化的信息标签识别机制。

    第二，形成多元主体共建共治共享的组合体系。

    第三，提升消费者的感知价值与信任。

    第四，降低购买成本，拓宽销售渠道。

    第五，制定差异化营销策略，有效实施精准营销。

文章摘要:在乡村振兴战略背景下,安全认证农产品对于巩固拓展脱贫攻坚成果,构建精准扶贫长效机制具有重要作用。但当前农产品市场上信息不对称严重阻碍了信息真实有效地从供应端传递到需求端。为探究信息传递对消费者态度转化为行为的影响路径,考虑了信息不对称对其认知、情感与行为的阻碍,将信息渠道融入研究模型中。结果表明:信息标签不仅对购买意愿有直接显著影响,还通过感知价值、感知价值与信任的链式中介对购买意愿产生正向影响;主观规范不仅对购买意愿有直接显著影响,还通过感知价值、信任、感知价值与信任的链式中介对购买意愿产生间接影响;情境因素对感知价值及信任到购买意愿的影响路径中起到调节作用;教育程度、家庭人口规模对消费者安全认证农产品购买行为具有影响。

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